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五月中旬,CW(Creative Weblogging,在国外创办时定位是由多个博客组成的“联盟”,是一个商业机构,以出售博客广告来获益)内部一位朋友告诉我CW中文社区解散在即。当时我最担心的就是幻灭的去向。只是没想到最终的结局居然会这么惨。所有文章的版权,Gseeker.com域名幻灭都不得继续使用,连之前的文章版权都没有了。这对于一个认真写Blog的Blogger来说实在是一大打击。我想每一个写过一年以上博客的Blogger都能完全理解这种打击所造成的伤害。我记得在5月到6月,幻灭仍然很认真的在更新,我想他是知道最终的结果了,同样作为Blogger,以及GSeeker的读者,为此我也非常感激、感动。

不妨先站在外界大环境,来分析一下CW中文社区的“死因”:

我一直认为,Blogger应该是受人尊敬的角色,因为Blogger是拿自己的credit(信誉)来发表言论。这比那些电影明星的广告要靠谱的多,因为Blogger不是靠脸蛋和炒作吃饭的,而是靠提供真实、有价值的信息。至少在互联网/IT/数码圈子里,Blogger的言论是有很高参考价值的。从美国著名博客TechCrunch的发展就可以看出,Blogger不但可以盈利(连Michael Arrington这么不厚道的blogger都挣到不少钱了呢),更可以做到“商业味十足”。而Technorati一类专注于Blog本身的服务也直接拿到了风投资金(著名CC协议的轮值主席Joi Ito也是Technorati的投资方之一)。

然而,这一番“美景”,在国内,则是凄惨无比。我想这也一定是CW官方未曾预料的。且不论盈利这种空洞的话题,单就Blogger本身的媒体地位,就是一大问题。没有“权威(authority)”地位,广告主怎么敢把广告放你这?我并非针对CW,而是针对现在所有的Blog,包括我自己的Blog,流量已经到了上万IP一天,但和我接触的许多广告主仍然“不识货”。为此,我一般懒得去说服对方,“拒绝合作”是我的选择,后面会解释为什么这么做。

最通俗的说法就是:一个Blogger说的话总是不如电视广播里面说的靠谱。这是一件很可悲的事情:当大家长年累月地习惯了大众媒体洗脑式的谎言之后,本应更具亲和力的个人媒体、团体媒体反而遭到了质疑。我回到武汉的时候,看见电视里播放的那些100%是骗人的电视营销,如同10年前它们刚刚粉墨登场时一样,还在被疯狂地播放着。

为什么这么多人不相信个人媒体,而要相信大众媒体?另外一个重要的原因就是对个体的潜意识排斥:个人怎么能成为媒体呢?个人成为媒体了,是不是有什么“特殊用心”呢?是不是为了欺骗我呢?这一系列问题的提出,其实是有原因的。这要追溯到90年代的疯狂传销所埋下的祸根。

由于所有的“承诺”完全得不到约束,90年代的疯狂传销方式几乎都是百分之两百的欺诈。又因通信方式的闭塞,绝大多数的欺诈,要来自于自己身边的亲人或者好友。8、90年代出生的,可以回去问问自己的爸爸妈妈,那段时间是不是被某个“叔叔阿姨”骗过(哪怕一笔小钱,哪怕没有上当)。我想肯定不是少数。

亲朋好友之间的诚信链是最紧密的,然而,当这样一批人开始互相欺骗之后,社会诚信体系中最重要的环节就被彻底破坏了。人,不再相信人。所以,大家宁愿去相信一个假到极点的报纸、电视广告,也不愿意相信人。

这也是为什么,“脑残金”一类的广告能疯狂地占领大众空虚的灵魂。史玉柱的确是一个非常聪明的人,他看到了这一点:通过电视、报纸等媒体作为“权威(其实就是中介欺诈)媒体”去欺骗,要远远好于已经崩溃的“个人传销”模式。

这样的状况,一直持续了很久。要说“喝点营养品就抗衰老”这种效果需要长期的验证。那为什么那些号称几个月就有效果的丰胸减肥广告,却有增无减呢?我认为,还是诚信体系的问题。同样是欺诈性(至少有欺诈嫌疑)广告(脑残金广告说喝了之后不衰老,这不是欺骗是什么?),只要欺诈的背后不是个人,那么,就容易得到信赖了。而被欺诈者根本无处投诉:生产产品的公司不在了,你难道投诉代言明星和电视媒体?似乎很难。最好的结果是对代言明星和媒体进行舆论批评,但这个,大家都知道几乎是不可能的。如果你不明白,我再作详解。

继续说。很长的一段时间,个人,似乎无法得到信赖。即便是互联网时代让人们的生活发生了如此天翻地覆的改变;即便是中国已经有了“两亿网民”,有许多东西,仍然一成不变。

大多数人,仍然坚持相信机构媒体、机构内容。这些人,没有自己的观点,也不愿意相信其他个体的观点。只要他们不被机构媒体害得没饭吃,他们就不会有什么抱怨。他们是绝大多数,有些是糊涂,有些是懒,也有些很善良,不会去欺骗他人。但这种甘于被欺骗的“精神”却破坏了整个诚信体系。没有舆论反抗,权威媒体可以肆无忌惮的骗下去。脑白金死了,还有脑黄金,换汤不换药。骗到你醒悟了,你没准都已经玩不动了。

目前,信息不对成正在被互联网吞噬。虽然有一些“局部反弹”(例如房屋中介公司仍然会大面积的spamming)但由于互联网本身机制的优越性,我相信这些“反弹”最终会逐渐消失(例如可以通过Digg的思路来投票投死那些可恶的spammer)。

诚信体系的建立、基于信息不对称欺诈的消除、话语权的获取(GFW的垮掉)以及Blogger自身的努力综合在一起,才会使得中国Blogger过的更加滋润。这需要一个过程,一个漫长的过程。

其实,有时候,过度追求盈利和商业化,过度期望缩短这个过程,反而会适得其反。在我看来,Blogger自身一定要学会保护自己的权益、保护自己的生活。这样,才能长久“活”下去。

附:关于CW,我觉得除了大环境的问题之外,它们内部也存在问题。听说管理出了问题,我不知情,没有资格评价,但另一个大问题就是产品和广告设计得实在是做的不理想。产品在Firefox下面中文字体非常不好看,而且广告太多布局更是乱七八糟、留言太不方便,这些问题,解决起来应该不会太难吧,可这一两年,硬是一直没有解决。我觉得这也是一个大原因。

接下来我将分享一些我自己作为一名Blogger的看法,关于如何运营一个访问量不错的个人Blog。

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本文相关评论: 才 24 条评论
  1. futurekb 2008-06-12 02:07:13

    我也经常看G速客,这是我见过广告最多的博客,但除了ggad,其他的全是英文广告,这种策略能赚到钱就怪了。

  2. benben 2008-06-12 06:38:01

    刚看了下,才发现你的blog没任何广告~

  3. stephen 2008-06-12 08:51:15

    我也是他的读者,幻灭这次真的是亏大了。希望他不会放弃写博。

  4. willerce 2008-06-12 08:58:44

    面对的是中国人.放的竟然是英文广告.太多的联盟内的博客互链了..

  5. 小胖 2008-06-12 10:24:56

    很多广告主现在还不承认 blog 的价值,并简单的用流量来作为广告定价的唯一标准。

  6. fisio 2008-06-12 12:04:04

    一如既往的犀利,赞

  7. y 2008-06-12 02:14:57

    看完作者的文章,有几个疑问:
    1、作者是否了解媒体行业?
    2、作者是否了解大、中、小型企业、广告主的需求?他们在投放广告时主要参考什么因素?
    3、脑白金为啥能够‘骗’全国人民这么多年? 他满足的是用户的什么需求,购买脑白金的人都是一些什么人,在人口统计学上有什么特点?
    4. 访问作者blog的读者是大概使一些什么样的人,在人口统计学上有什么特点? 对这样一群读者,适合什么样的广告主投放广告?

    这几个问题作者要是都很清楚,这篇文章才称得上是犀利

    • fisio 2008-06-12 03:16:40

      关于广告主,广告主看到的博客都是什么样的?头两天新浪的明星博客事件看到了吧,留言、人气都是泡沫。

      但是aw这样的博客不是的。

      恨只恨这样的博客太少,而且多局限于it界。

  8. Evance 2008-06-12 02:57:48

    为别人而写的博客...
    有多少能够活下来的?尽管有的确实很有共享精神…

    • fisio 2008-06-12 03:13:24

      博客本来就是为读者而写,否则就是日记型博客了

      • aw 2008-06-12 03:20:59

        分享自己的观点,既是为了读者,也是为了自己。

      • Evance 2008-06-12 04:25:43

        @fisio:
        很明显,我们是两种不同的blogging态度.

  9. Inkit 2008-06-12 08:28:57

    真正“网络化”的人还不多,依然处于“网络初级阶段”
    所以CW困难比较大。。。可能是产生得早了点

    • aw 2008-06-12 09:41:49

      那要看如何“网络化”。
      内容制造者,比如幻灭,更应该懂得保护自己的利益。

  10. 97bobo 2008-06-12 09:30:31

    分享才是王道!

  11. 第二媒体 2008-06-13 01:55:13

    G速客也是为了钱,他在把域名给cw的时候,是有能力预见到后果的(这与不懂互联网的人“被蒙蔽”是完全不一样的),被猪油蒙了心,就不存在他的利益就受损的问题。

    另外,少了他G速客,地球照样转。这个世界,不存在少了谁就是“损失”的问题。

  12. david 2008-06-13 09:24:41

    在未来的某一天,中国会变平的。。。

  13. insraq 2008-06-13 09:31:15

    1.Blogger信誉指数较低,特别是寄托在BSP上的Blogger们,一个老鼠可以毁一锅粥,Blogger的信誉就这样没了。
    2.大众媒体之所以成为大众媒体,因为它有强势作保证。
    3.中国信用意识不强
    4.个人媒体的可信度可能不如大众媒体,因为个人媒体的不确定性太强,大众媒体受意识形态的影响是稳定的。

  14. 幼峰 2008-06-14 02:19:21

    对于G速客的停止更新及CW中文区的关闭 G速客的幻灭的东西确实让我知道了很多的东西 CW的AD却让我觉得这样的商业团队很糟糕 所以我接触G速客的唯一方法就是通过在线阅读器

  15. Cat Chen 2008-06-14 10:50:08

    很简单来说,一个feed不作全文输出的blog,我是不会订阅的。要把广告输出到feed里我没所谓,但是要我打开这样一个布局乱七八糟的页面才能看全文,我就肯定懒得看。CW要是放广告放得好一些,布局美观,投放精确,我也不会这么反感。

  16. 很实用网站 2008-06-14 04:47:33

    中国blog商机还需要漫长的等待才会到来,现在盲目地写blog的实在也太多,在这样混乱的环境下想让blog应道信任,这个路走起来很艰难…

  17. 小马哥 2008-06-21 10:40:08

    呃,若若地问一句啊,我用了火狐3.0自带的rss书签实时订阅你的博客,就是点击地址栏右边的那个标志,但是怎么有三个订阅点呢?
    我一直搞不懂,能不能帮忙解释一下啊?谢谢!

  18. 谷子 2008-06-27 09:09:53

    分享——共进

  19. 郑州seo 2011-06-11 11:47:35

    相信blog的前途还是光明的!

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