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12:00,在百度贴吧看到大量攻击刘翔的文章,朋友一再提醒我可能是“谣言”。不过,看到11:52在搜狐的消息,搜狐是官方合作伙伴,最权威的奥运媒体。这个消息应该不假:

110米栏-刘翔因伤退赛 08奥运无缘卫冕

在百度贴吧,一分钟之前,还是成千上的簇拥;一分钟之后,就变成了万人声讨的局面。很无语,很无奈……

附,看到一个“神人”7月份的预测:(和上次汶川地震之前的某一个预测很像)

■大胆预言■ 刘翔将宣布退出奥运会

前天晚上作了一个梦,梦见刘翔召开新闻发布会,宣布因为伤病不得已决定退出本届奥运会,并向所有关心支持自己的朋友道歉。
很奇怪的一个梦,然后第二天就看到刘翔脚伤的报道,不知道这会不会是真的。
请保留此帖,勿删,虽然我也是刘翔的粉丝,也希望他能参加并且成功卫冕。

作者: 218.90.146.* (江苏省无锡市)

2008-7-17 16:27 回复此发言

关于此事我的看法:

首先,我觉得这是一件非常重大的事情:刘翔从数年前开始,就被大家所期待。奥运逐步临近,刘翔和许多官方赞助商更是进行了紧密的合作:无论是广告、还是各类活动。这一切,都让所有中国人的期望压在了这个25岁运动员的身上:刘翔的任务似乎已经不仅仅是一块金牌了,人们期望他能代表中国这个国家的形象,甚至代表奥林匹克运动会的这种体育精神。

这也是为什么这件事情能在国内引起如此反响的原因。我相信刘翔肯定不是“假伤”或者故意戏弄大家的感情:刘翔身负场内外观众巨大的期望,又因广告合约与广告商之间存在利益牵连,他的退出,是一个双输的决策:这不仅仅关系到一块奖牌的名誉,也关系到他所代理的广告商,以及他(甚至包括更多相关人物)的经济利益损失。所以,认为刘翔是“故意假装”,是一种比较幼稚的、狭隘的说法。其实,将百度贴吧中丧心病狂的网络暴民对刘翔的恶语攻击忽略不计之后,可以看出,问题的焦点,或者说争议的双方,落回到刘翔的责任上来。

我认为,这个问题也非常简单:刘翔肯定要向观众(包括广告主)致以歉意;但同时,所有观众、包括看客不因再就“因伤退出”而过多地指责、猜测什么“内幕”。刘翔如果继续坚持,很可能会失去正常人行走的能力,支持刘翔退出比赛,是对人生命自由选择的尊重。

这件事情倒是提醒了我们:不要神话任何人,也不要妖魔化任何人。要懂得尊重他人的选择,更要让许多闭门造车者知道,这个世界上,许多事情并不是那么完美和顺利的。

在鲜果热文看到一篇《刘翔退赛的品牌损失是10亿级的》,分析的很有趣:

据说,这是提前曝光的耐克奥运广告,今天之后,耐克如何应对?

今天,刘翔的意外退赛震惊了鸟巢,也震惊了在电视面前的我们,当然,也狠狠地震撼了那些押宝刘翔的赞助商。最近,有个热门词汇叫“黑天鹅”,意思是指那些无法预料、突发的、影响巨大的事件,刘翔退赛无疑成为本次奥运会最大的“黑天鹅”。

刘翔退赛后,网易跟我做了个电话采访,问刘翔退赛对赞助商的影响有多大?我认为,刘翔退赛带来的品牌影响是10亿级的。

1、刘翔背后,是一个巨大的品牌价值链。据估计,刘翔在2007年已经成为代言品牌最多的明星,有14个品牌,包括:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。这其中,有奥运赞助商,也有非奥运赞助商,虽然,最近非奥运赞助商的广告被限制,但其连带效应巨大。

2、影响最大的非奥运赞助商是耐克,这是应为,面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克迫切需要体育明星来破局。这次,耐克有两大王牌,一是刘翔,一是姚明。刘翔在耐克的奥运战略中起着举足轻重的作用。2006年7月,刘翔打破110米栏世界纪录的第二天,耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫;2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后,耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。耐克大中华市场部总监潘建华就说,“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音”。而刘翔的退赛则给耐克留下了一个巨大的难题。

根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”,耐克的品牌价值是120亿美元,而阿迪达斯只有48亿美元,可以想象,由于“刘翔退赛”的影响,耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。

3、影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想,12秒88”,在今天之后,这样的词汇显然不合时宜。相对而言,他们受到的冲击会小一点,因为这两家的广告代言人基本上是群像,但是,由于刘翔是作为最大的一张牌出的,所以,品牌影响也是有的。像其他一些奥运赞助商,比如联想、可口可乐等,受到的影响也比较小。

看看这些品牌大佬的品牌价值,像可口可乐是653亿美元,VISA的品牌价值也有几十亿美元,轻微波动一下就是一个大数字。

4、“刘翔退赛”虽然体现了,体育明星的品牌传播风险,但是,不是要因噎废食。事实上,运动员关系是体育营销中最重要的一环,中国的很多公司在体育营销上更多是短期效应,属于明星追逐,所以这种突发事件的影响就比较大。而那些体育营销高手,会在运动员关系上下很大功夫,有的通过技术支持,比如speedo的鲨鱼皮,耐克的跑步鞋等,有的通过提前发掘,这次,阿迪达斯就签下了刘翔的对手古巴小将罗伯斯。

(附:有网友留言指出:姚明的赞助商是锐步,是阿迪达斯的子品牌。对此我不是很了解,有知情人士不妨留言告知)

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本文相关评论: 才 46 条评论
  1. wangyh 2008-08-18 12:42:21
  2. NickyYe 2008-08-18 12:47:30

    中国变态体育机制和变态期盼的弊端开始体现了
    刘翔加油

  3. 手气不错 2008-08-18 12:50:39

    甚为可惜,但是国人应该用平常心去面对

  4. 火星蜥蜴 2008-08-18 01:09:36

    这种预测和应证是相当的不科学的,刘翔就三种可能性,一是卫冕成功,二是是输给罗伯斯,三是因伤退赛。总共就三种可能选项,要人乱选都会有很多人选中第三项。

    感到惋惜啊,对他的期望太高了~

  5. 非鱼 2008-08-18 01:22:51

    搞笑的预测

  6. soulhuman 2008-08-18 02:10:44

    压力太大终究不是好的,压力不会都变成动力的,现在刘翔终于一身轻了!希望健康的他快些回来!

  7. 长河 2008-08-18 04:36:57

    千奇百怪的预测天天都有,撞大运也能装上。
    衷心祝愿刘翔恢复健康!

  8. L.E.I 2008-08-18 04:42:36

    就为了看他破纪录,没想到还有这出。他OVER了。。

  9. simon 2008-08-18 04:58:47

    终于决定退订你的博客。
    从可能吧知道了您的大名
    于是订阅
    两个月下来
    看到的无非是一些佯装高深的话题和大堆大堆的自我标榜。
    可能年轻人有这样的特点
    但并非所有年轻人都是这样。
    我觉得你不可能成事。
    今天刘翔退出
    你甚至没有勇气表达自己的立场。
    可能你实力非常强吧。
    但作为一个普通的看客,对你还是不太欣赏。

    • aw 2008-08-18 06:04:04

      刚才在面包店用手机看到这条留言,Opera一放大,一眼看到“大堆大堆的自我标榜”,我初以为又是无聊找事儿的,仔细一看,没想到是一名认真阅读我blog有2个月的读者:)

      首先,刘翔退出比赛这个消息是我12点在咖啡厅和老同学闲聊的时候获知的,因为算是一件大事儿就发到了博客,并没有来得及编辑、总结更多的信息,对于看到这篇文章并有所期待的人,我很感激对我”评论此事“期待,更感到抱歉:这是我未尽到义务。

      另外,我不知道你期待的“表达立场”是什么意思?是你期望我像“百度贴吧里面的人那样丧心病狂地把刘翔狂鄙视一顿”,还是像“CCTV主持人那样一把鼻涕一把泪地感慨一把再说一大堆肉麻的马p话”?对不起,我都不想。

      我觉得你的这个要求,或者说期望,体现了我们中国人的一个特点,那就是一旦遇到一件事情,立马就要人表态、表达立场。就像上个世纪那样,没有立场,也要表达立场,甚至强迫你表达某个立场。这,很可怕。对刘翔的退出,至少在8月18日12点的时候,我完全不了解客观情况,我没法表达立场。

      最后令我颇为不解的是,您看到这么多“佯装高深的话题和大堆大堆的自我标榜”,为什么过了2个月才退?如果是我,一旦看到“自我标榜”的文章,而又不太喜欢这个作者,我会直接把他,和他所有的文章直接过滤掉,不再去他的博客发一篇评论,不再关注他的任何消息。事实上,我屏蔽了很多令我失望的博客,我也非常地希望、并且一直在呼吁不喜欢我的人能更加迅速、及时和彻底地退订、屏蔽我的博客:)。

      • FL33455 2008-08-18 07:10:54

        AW,别人怎样评价我不管,但单凭你在文中最后的这句”尊重他人的选择”,我敬佩你.
        Aoyum进行这么多天,看到周围太多的人看比赛的心态(相信国人的心态你我都知,不宣),我觉得那些运动员很冤.
        一向看比赛都是不太注重结果,有中国参加的比赛心里由衷祝愿能取胜,但如果没有,别国运动员以优秀表现取得胜利时也都由衷为他们鼓掌,说直点,我就是更关注过程的,谁的表现精彩我都鼓掌.
        看比赛,如果抱定哪个必胜的念头看的话,往往看得很闷,但如果注重精彩的过程看的话,会越看越开心.
        写Blog本来就是个人想法的表现途径,写出来了,就是有错之处,只要不是原则性的也值得尊重.
        尊重AW的想法.

        • aw 2008-08-18 07:22:49

          谢谢你。不过,我觉得他对我的失望完全可以理解。我的博客有了一定的订阅和“名次”,自然会有人有所期待。我无法满足,那是我未能尽到自己的义务。

          彼此的遗憾,如果最终能以和平的方式解决,那是最好。退订RSS,是一个最好的选择,我非常支持大家退订我的Blog,而且我已经不止N次呼吁大家退订了:)

      • zing 2008-08-19 08:55:14

        别人揍了那游街的一拳你不上去补一脚,那你就是站错队了~
        哈哈,看来这思想还是有很顽强的生命力啊……

  10. Nicky 2008-08-18 06:21:51

    今天的110米栏比赛我是从10点多开始看直播的,当他选择退赛的时候我居然以为,可能明天后天还能让他再跑一次,当时我真是的蒙了。。。也只能用没有语言来形容,当看到伤情记者会才反应过来,刘翔是受伤了,他的奥运会结束了。

  11. 八度社区 2008-08-18 06:22:48

    我觉得不是巧合这么简单,越推敲就觉得越玄.
    里面肯定有很多内幕!!

    • aw 2008-08-18 06:39:08

      这个能有什么内幕?刘翔退出比赛对谁都没有好处。

  12. 刘翔加油 2008-08-18 06:49:16

    又可以这样说“刘翔,很不辛,你生在了中国。”
    此时,为刘翔感到惋惜,你永远是我们的骄傲。

  13. aoyun 2008-08-18 08:07:20

    中国将有望夺得50枚金牌!

  14. Sharling 2008-08-18 08:49:06

    那个神奇的预测帖貌似是来自百度贴吧”刘翔吧”,
    链接是 http://tieba.baidu.com/f?kz=440240025

    特此爆料

  15. 花果山寨 2008-08-18 09:18:46

    可怜的刘翔,可惜生在了中国!某些人就是无法给予多一些理解!

  16. stephen 2008-08-18 10:13:14

    平常人心态去看待这个问题,奥运会的焦点不只是他一个人。。。。

  17. James 2008-08-18 10:23:32

    世事的纷繁复杂,已令我很难马上了解事实的真相,所谓内幕,于是只能分立的看问题,既没有表面的光鲜,也没有某些人口中道的那般污浊,去其两端,虽不能知其原委,但大概可以了解的到事情的性质,希望很多年后刘翔年近古稀的时候,能写本回忆录,交代清楚所有的事情,即使有可能是个黑洞,以告慰今日国人受伤的心

  18. Young 2008-08-18 10:54:13

    只有刘翔自己才知道这到底是怎么一回事,你和我都只是在猜测。

  19. Sunny 2008-08-18 11:28:10

    看到现在最好的一篇博文,写的很客观

  20. 兔子 2008-08-18 11:32:25

    就跟上面一个朋友说的那样
    刘翔要么夺冠 要么失败 要么退赛

    在7月份发这样的一个帖子
    如果刘翔夺冠了 这个帖子很可能就湮没不见了 打不了大家骂他一顿 反正也是匿名;
    可是,如果他说准了,这个帖子就出名咯。

    算不上是预测吧,最多算是发帖那人的一个小小的押注。

  21. Roy 2008-08-19 12:10:29

    对于刘翔事件,所有的批评、关心和感受都是可以理解的,每个人都有自己选择的权利。然而,最让我感到困惑的是大陆“主流媒体”的一边倒。当所有媒体都在安慰、赞美、甚至鼓吹的时候,这个社会是不正常的,这不仅叫人遗憾,更有些可怜,我们这个社会机制的可怜。

    订阅已久,初次发言,很高兴认识博主。Roy

  22. CHRISTAL 2008-08-19 10:16:33

    运动员在赛前退出比赛这很正常,国人的目光总是放在强人的身上致使将这种所谓的完美无形中变成了一种伤害,运动员也是人,他们也会出现意外状况。

  23. 纽卡 2008-08-19 11:13:17

    所谓神奇预测,只不过是一种自我商业炒作行为罢了,百度在这方面很会搞。

    说回刘翔事件,我觉得这种奥运退赛最先发生在刘翔身上实在是国家之大幸,试想一下,如果是另一位以前有过违反队规或(试图)拒绝为国出战的运动员作出这样的选择,网络暴民们的愚昧和无知也许可以“杀死”这个运动员的心志甚至促使相关部门进一步加强对网络环境的监控。这次正是因为刘翔这样曾经创造巅峰辉煌并且档案非常干净的运动员,才有那么多人能第一时间做出自己正确的选择(尽管这个立场正如aw所说是被迫或不自然去站的),总算大多数人是站到了人性的一边。不去评论辱骂刘翔的人的素质、职业、文化、动机等背景,至少给了国人一个难得的机会,去好好讨论什么才是奥运精神,什么才是人文精神。

    • aw 2008-08-19 11:43:35

      我也觉得刘翔的退赛让很多人“醒悟”了。

  24. 123 2008-08-19 12:20:28

    金钱的悲剧,值得同情吗?

  25. zing 2008-08-19 12:35:05

    请教一下,您blog中选中之后,“底色是绿色,文字是黄色”的功能是怎么实现的?

    • aw 2008-08-19 12:47:38

      仅对Firefox有效,这行代码:
      *::-moz-selection {color:#fc5;background-color:#0f581a;}

  26. fiorano 2008-08-19 01:26:27

    姚明是03年和reebok签订了10年合约,而Adidas 05年又收购了reebook,姚明不是nike旗下的 XD

  27. wadefelix 2008-08-19 01:36:33

    我只认识姚明的锐步

  28. 2008-08-19 06:51:16

    北京奥运,刘翔退出,也许许多人不能理解!!!但我肯顶刘翔当时心里一定很痛苦!!一个运动员最痛苦的莫过于想为自己的祖国争金夺银而自己却无能为力!!!!我真心祝愿刘翔能尽快的康复,在以后的比赛中证实自己实力,在2012年伦敦奥运会上能打破世界纪录为中国争光!!!!
    刘翔!!加油!!加油!!!

  29. 7yue 2008-08-20 07:55:39

    有句革命的老话叫:
    一个刘翔倒下去,千千万万个刘翔站出来…… :D

  30. nick 2008-08-20 03:05:05

    今年关注中国女篮吧,刘翔已经沉没。。。

  31. roy 2008-08-20 09:32:17

    不会盲目的原谅,也不会盲目的相信

  32. Kerrie 2008-08-20 11:25:53

    没有人比刘翔本人更渴望这块金牌,
    没有人比刘翔本人更清楚自己的伤痛。

  33. moomoo 2008-08-21 01:59:07

    从某种角度来阐述,是“假伤”或不是都不能磨灭他在多数人心中的好感

  34. yy 2008-08-29 12:57:23

    他是不是更担心国人亲眼看到的失望

  35. yy 2008-08-29 01:04:58

    只有他自己最清楚。他更担心国人亲眼所见的失望吧

  36. 天人 2008-09-15 07:56:05

    刘翔事件 太奇妙了,这不是突发事件啊
    他说早知道自己受伤了还要坚持参加比赛,他不知道自己不能跑了吗
    作为一个运动员还有他的教练难道没有这点常识吗
    不能跑了还要上去
    上场了又不跑
    他代理了那么多品牌简直是混蛋啊,
    他在说自己也是个凡人的时候那神情是一览众山小啊
    支持他的人多加考虑不过这是个人问题
    不要对人太苛刻
    不要对人放纵过了
    他难过是因该的
    他是公众人物就应该承受这一切
    不然代理屁个品牌啊
    不该说脏话收回
    我也看见很多歌唱家艺术家他们就专心自己的事业,心无旁骛
    国家也不提倡运动员代理啊广告啊
    我也觉得简单一点好啊
    就象马林王浩王励勤!!
    多好的团队啊
    多好的人啊
    不张扬
    简单

    !

    • 大家多看看四书五经吧 2008-09-23 08:52:07

      说的真好 顶个

  37. ABS 2008-09-26 01:43:50

    传闻,勿信;
    外国大公司要开发中国市场,急需代言人.在XX还默默无闻时签下合同(赌博?).然后以高科技帮助得到冠军.名气大了被世人注意了,药自然不能用了.一时成名一月失去法力.正在于此.以鬼子的精算,哪会损失!

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