很多人，包括我，都不太喜欢“营销”、“品牌”这些词。它们本身只是中性的概念。但由于和“利益”，以及“受益者”的关系太密切，难免被人性本源的丑恶所左右。我有许多在武汉的亲人，也在90年代“非法传销”盛行的时期受到过欺骗。总之，现在常会看到大众对“营销”、“销售”的抵触。

然而，这种“丑恶”是存在于人性根源的。或者说，是人之常情。与其寄希望于道德，不如建立更完善的机制。而这种机制的建立，在我看来，最关键的两个因素，就是“大众参与”、“信息透明”。

《名博是怎样炼成的》这本书，表边上看是教会你如何“营销”自我，但更深层是的意义在于，它让你将“博客”作为工具，去捍卫自己的权益，去争取自己应得的利益，也去监督、揭发其他人的行为：这也是为什么，我要为《个人品牌博客》这本书作推荐。因为博客给了所有人参与（表达、交流）的机会；信息的透明度，也从博客和外界，比如读者、援引作者的交流中进一步得到提高。

作者秋水和秋叶邀请我写书评的时候，告知会在本书最后介绍到我，我很感激他们的认可。我并不是因为他在书中推荐了我的博客而写这段书评，甚至，我希望在阅读完这本书之后，更多的人除了知道如何“玩转博客”之外，还能懂得如何去取舍自己需要、适合的博客。有时候，舍比取，更重要：去年的WordCamp上，我遇到一位读者说退定了我的RSS。我问他原因，他说是Flash技术越来越少。我告诉他，你退订的好。这样的退订，对双方都是有利，有意义的。为什么不呢？而今年的WordCamp，我则发现有几个读者转而去读我的技术博客as3blog了：）

由于时间缘故，我并没有仔细通读此书，但它毕竟是国内第一本关于博客写作技巧的书。我不保证其范例都是丰富有趣的，也不能保证那些技巧都是最新鲜的。因为在我眼里，它的意义在于，让更多的普通人接近“博客”这个概念。例如我昨天乘出租车时，司机朋友就表示对博客很感兴趣，但又有一堆问题不知道去哪找答案。我想，这本书肯定是对他有帮助的。

最后，再替月光发一下书的封面设计，大家看看哪种更顺眼，欢迎留言，输入代号即可。

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