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月光同学针对他的广告点击做了一次分析,我非常认同。同时,也觉得这个问题还可以进一步挖掘。

首先,引用月光的数据:

来源 AdSense 点击率 eCPM
1. baidu.com 2.09% $***
2. sogou.com 3.61% $***
3. soso.com 2.20% $***
4. google.com 0.59% $***
5. search.114.vnet.cn 6.54% $***
6. web.gougou.com 2.08% $***
7. youdao.com 3.66% $***

结论是,百度、114等搜索引擎的eCPM(AdSense有效每千次展示费用)较高,更适合去做搜索优化;而Google的点击率低,并不适合去做搜索引擎优化。理由是前者的用户大多是“新手上路”,他们并不了解行业规则和界面分布,容易被一些标题党广告欺诈。因此,要多追求来自这类网站的流量以获得更大收益。

结合我自己的统计数据来看,也是同样的结论。只不过,我认为这个问题的分析忽略了一点:eCPM的构成因素是点击率单价两个方面,我们在分析的时候并没有重视“单价”因素。

我曾研究过自己的数据,发现通过Google搜索到达的用户在访问时所产生的单价要远高于百度等其他搜索引擎。由于我在博客显示广告比较保守,数据可能不够准确,因此还是基于月光博客的数据进行分析,其中“收入点击比”即“单价”:

来源 点击率 eCPM 收入点击比
1. baidu.com 2.09% $*** 4.928
2. sogou.com 3.61% $*** 5.346
3. soso.com 2.20% $*** 4.727
4. google.com 0.59% $*** 6.780
5. search.114.vnet.cn 6.54% $*** 4.404
6. web.gougou.com 2.08% $*** 4.038
7. youdao.com 3.66% $*** 4.399

可以看到,Google的“收入点击比”是最高的,也就是单价最高。从宏观角度来说,这意味着Google用户更能仔细判断哪些广告是他们所需要的,并与广告主达成交易(这样广告主才会支付更高的单价) – 这与我们行业的健康性是息息相关的,互联网广告生存之道不是强奸那些不谙此道的人,而是让更多的人能获得切实的价值

其实做Google Adsense的人都知道,目前大部分互联网收入都来自这种“新手上路”级的网民。但我想,作为热爱这个行业并渴望长期在这个行业中与之共发展的一份子,应该有这样一个信念:用户并不是越来越傻,而是越来越聪明。月光博客也多次在他的文章中犀利地批判电信的劫持手段,而我们Blogger们难道因为需要获取这些收入就助长邪恶势力的发展么?

Webleon也:媒体社会化的结果必然是所有人变得越来越精明,越来越少的人迷信所谓的“权威”的评论。

没错,用户会永远当傻子,广告主也不会永远当傻子,互联网行业可不是高速公路收费站。别忘了,温家宝总理在剑桥大学演讲时说过,历史的车轮滚滚向前,一小撮人永远也无法独占所有的资源:)

还没找到您要的东西?Google试试看吧,
Google更注重原创、时效性好的文章:


本文相关评论: 才 18 条评论
  1. Andrew 2009-02-09 10:05:46

    说的有一些道理
    不过赚钱还是很重要的~!

  2. 望月 2009-02-09 10:26:45

    一个毋庸置疑的问题是,如果用户知道那是广告,绝大多数都不会点的,及时对他有用,这是一个心态问题。

  3. Joshua Guan 2009-02-09 10:35:46

    “互联网广告生存之道不是强奸那些不谙此道的人”,我觉得对于任何一个做互联网的人,不管是提供应用的还是提供信息的,都是这样的。现在的门户就无休止地干着强奸人眼球的勾当。当然,我是个理想青年。

    • 未来搜索王者 2009-09-08 12:12:53

      未来的搜索引擎是不会强奸人们的眼球,只会给喜欢看的人看,看了之后还会有收入。欢迎与我一起探讨未来搜索的话题。朋友:“谷收天下”见!

  4. birder 2009-02-09 03:39:50

    很有见地

  5. 摩摩诘 2009-02-09 07:58:18

    现实是,只要想通过中文流量赚点击类广告的钱,还是得靠这种不太厚道的手段…单价不高的情况下,提高点击率是唯一的办法了…
    另,我也通过Google分析看了一下,貌似来自Google的点击单价也并没有什么优势…个人情况算不得准:)

  6. neilalaer 2009-02-09 08:04:52

    我一直以点击广告,来感谢写出出色文章的博客主。可惜本页面找不到。

    用了Linux之后,就再也不用去那些下载站了;同时,也提高了”设计鉴赏力“和”审美情趣“。
    “Sustainable(可持续)发展”理念确实可以应用到”所有参与者(人)“和”信息科技(工具)“上

    • neilalaer 2009-02-09 08:08:47

      抱歉,我是用Opera游览器提交评论的,不知道“为什么字体颜色变成红色”了。

      • aw 2009-02-09 08:10:27

        字体变红是我的一个设定,应该是我抱歉。看来我有必要调整一下了……

        另外,“以点击广告,来感谢写出出色文章的博客主”让我很感动,但广告模式要健康发展,这样点击还远远不够。能够回复一篇博文,已经是非常打的鼓励了!

  7. HD 2009-02-10 03:41:19

    我太同意你这个观点了,昨天我看到月光这篇文章的时候,也觉得怎么想怎么觉得别扭,你这篇正说到点子上了。我觉得广告如果能够做好relevance,能够帮助想买东西的人找到卖家,其实是很有价值的一件事情。

  8. God 2009-02-11 02:01:10

    不然,由上面的数据我得出的结论是:百度、搜狗等提供的搜索结果与关键词相关度更高一点。
    搜索结果:S
    Google广告:A
    博客内容:B
    网民:“He”
    “A”是根据“B”的内容进行匹配的,当“S”与“B”的相关度更高的时候,“A”对于“He”就越有用、这种情况下的“A”理应表现出较高点击率。
    至于114、SOSO表现出的反常情况、只能让我怀疑你们的数据有误!

  9. 一亿度 http://blog.yiyidu.com/ 2009-02-11 08:19:50

    “一小撮人永远也无法独占所有的资源:)”

    借你吉言,希望这一天早点到来

  10. 睡到自然醒blog http://www.dreamfreeblog.com/ 2009-02-11 03:11:29

    恩,关键要变成目标客户,这也许才是GOOGOLE AD的本意吧。

  11. 韩小囧 2009-02-12 12:41:35

    友情提醒,eCPM是被要求发布商保密的

    • aw 2009-02-12 12:43:55

      恩,我知道这个,马上隐藏一下,虽然月光直接发了出来,但毕竟不是我自己的数据,多谢提示!

  12. iceberg 2009-02-22 10:00:19

    用户会永远当傻子

    笔误

  13. G.N.R.S.U 2011-02-19 09:11:34

    如果广告真的是用户所需要的信息,那又哪来的什么“傻子”!

    谁都不傻!

    相反,广告会越来越能吸引用户的点击,因为越来越能带给用户真正的有价信息~~~~

  14. YinYan博客 2011-04-05 10:46:16

    看过很受益,对于新人来说很重要!

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