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2008年,自王兴改变策略主攻海内之后,饭否萎靡不振了好久。然而,由于5G、校内、开心(001)等同质化平台的兴起,以及海外社会化网络市场的重心(资金和舆论)大幅由Facebook向Twitter转移,对于王兴这位执着的SNS创业者,饭否的使命与机会再一次出现了。

虽然饭否不是国内第一个尝试Twitter模式的网站,但其长期以来表现出的最大机会还是限于在本地化市场的领先优势。然而,究其实质,Twitter类产品的核心特色被公众所认可(而不是一群Geek的自由清闲地)才是饭否等本地化克隆能否在商业上成功的重要因素。本地化只是一个机会,不是实质。

Twitter有一些Facebook和Blog系统无法比拟的优势,而这些优势,是不受文化差异所干扰的,是可以为国内Twitter类产品所充分利用的。我认为,第三方应用的时代已经逐渐成熟了,接下来仍然是“社会化媒体”中的“内容、行业覆盖广度为王” – 如果Twitter做了几年还是我们这些做互联网的IT人在里面玩,那就太失败了。(百度、阿里巴巴在国内的成功以及最大的利润都来自于传统行业流入的资金)

社会化媒体比传统媒体的运转要坚韧有力得多,然而,由于目前几乎没有被大众所认可熟悉,“第一桶金”显得十分关键,而在我看来,“名人策略”是一个最好的解决方式。说的通俗易懂一点,就是像新浪博客那样,把郭敬明老师忽悠过去整天发自拍照,然后再把那些粉丝们圈养到一起,围起来建立一个群组(论坛)让他们对着郭老师每天更新的自拍照“自由飞翔”。注意,我不想去讨论粉丝和偶像之间的复杂关系和我的个人喜好,我只想说明一个事实,那就是这种名人模式是有效果的。

Twitter目前的名人效应(celebrity effect)也是一个很好的例子。在Wefollow(一款目前最专业、权威的非官方Twitter目录)上,celebrity(名人)的标签始终是第一位的。我之前说过,粉丝这种东西,无论是在国内还是国外,都是很可怕的。而名人之所以为“以知名度而生的名人”而不是“要刻苦修炼忍术的鸣人”,则与其受欢迎程度(popularity)有着密切联系。这个受欢迎程度在新浪博客就是页面访问量,例如韩寒老师的页面访问量是两亿多次,郭敬明老师是韩寒老师的一半,一亿多次;在饭否,则是“关注者”人数。国外知名媒体TechCrunch上曾经有过关于是否应该去掉关注者人数的讨论,最终的结果是,无论去掉的理由多么巨大,去掉之后名人们就都跟你不玩了 – Twitter又回到一群窄众(Geek)自娱自乐的清闲地。

饭否近期推出的饭否榜,表面上看是一个Wefollow的克隆,其实就是一种建立“社会化媒体偶像”的尝试。而且,在饭否榜上的“歌星”、“影星”出现之前,从目前的情况来看,这些偶像比Twitter上的名人偶像要有趣有意义有营养得多。

PS:我的饭否是 http://fanfou.com/awflasher ,欢迎各界朋友们来互加好友(请发消息告诉我你是谁)。

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本文相关评论: 才 28 条评论
  1. alect 2009-04-23 10:40:17

    摆脱不了倒闭的前途,新鲜劲一过就完蛋了。

  2. 爱月 2009-04-23 11:07:37

    为什么不能来点儿原创的东西呢。。。
    使劲儿学国外。。。

    • aw 2009-04-23 11:10:22

      遗憾的是Twitter官方对国内用户,甚至国内市场可能都没有兴趣,而且还有计划政策的风险。无论如何,饭否做的还算不错了。

  3. s.w 2009-04-23 11:39:56

    最近fanfou有个白岩松,致使同学们疯狂follow不知是真是假~···http://fanfou.com/白岩松

    • Dylen 2009-04-23 06:43:29

      假的,还有个李开复也是假的。不过吾*尔*开*希倒是真的。

  4. aileenguan 2009-04-23 11:53:00

    完全不看好SNS,盈利点在何方啊?而且太浪费时间,将很多精力花费在网上维持虚拟的人际关系,玩了几天海内之后就发现了,这玩意儿其实跟网游一个性质,但还没有网游好玩。

  5. aileenguan 2009-04-23 11:56:36

    现在一堆蜂拥而上搞SNS的,就说说咱们公司出去的人,有多少个去了SNS方面的?xiaoguang去了印度人搞的SNS公司、luli去了卓望要搞的SNS、xuzhi自己回长沙去搞SNS、xuyunfeng去了新浪运营新浪的SNS。不知道是这个世界真的太疯狂,还是我太驽钝看不穿呢?

  6. 安德罗妮 2009-04-23 01:00:08

    感觉嘀咕会把饭否KO掉

    • 龙子 2009-04-23 10:17:08

      嘀咕网的李松说:“嘀咕是一家真正坚持完全彻底开放的社会化媒体(Social Media)平台。”

  7. Showfom 2009-04-23 01:18:02

    饭否一直很不错

  8. xyzw 2009-04-23 01:21:35

    这几天也在玩 饭否/Twitter,感觉很乱,很费时,对于我这样性格的人,可能过了这段就不会玩了。主要原因有许多东西觉得挺无聊的。

  9. 丘丘 2009-04-23 01:24:40

    刚刚去饭否,叽歪去同城搜索,界面都不是很友好,饭否甚至一直弹出“更多”,很汗。倒是嘀咕在这上面好一点,但是人看起来却不是很多。

  10. FORECE 2009-04-23 02:02:59

    我的饭否没FOLLOW。。。

  11. 老时 2009-04-23 03:22:34

    不会玩这东西。。。落伍了

  12. phil 2009-04-23 05:07:18

    我也觉得微博客潜力无穷,顶aw!

  13. 小甲 2009-04-23 05:09:00

    祝饭否的名人策略能成功-_______-。
    阿瓦同学…
    我51在北京,不知道有没有时间见见面:)

    • aw 2009-04-23 05:27:20

      恩,没问题!你还是叫我阿瓦吧。。~~

  14. Showfom 2009-04-23 07:46:13

    刚才误加你为好友了……额 还用的是我的篮球网账号呢,还好后来删除了哈哈

  15. Joe wulf 2009-04-23 07:56:11

    一切的原罪是“新鲜”。

  16. xiaonvren 2009-04-23 10:24:00

    概念的产物,不看好。

  17. MrQingpu 2009-04-23 10:44:21

    对国内的这些模仿者总是给人一种不够开放的感觉,动不动就是出绝招:屏蔽:-)

  18. 钦朴 2009-04-23 10:45:19

    前途一片黑暗

  19. 兔宝狗 2009-05-01 09:57:54

    其实我觉得是QQ影响太深远了!
    sns无非也就是一种人际交流,只不过它和qq具备了不同的特点算了吧
    就比如外国的email和中国的qq都是主流。。
    现在所谓的sns,微博客(其实都具备了一些方便网民的特点) 想再改变人们的交际方式来抢夺一点食物,关键在于你的实力。。也就是你的资金啊!比如大量的广告宣传,还有你的技术实力。你说你出来个什么新的想法,然后再去做,那些国内的几大猛虎具备这么大的资金,还有品牌优势。他们马上就可以复制出来,然后再加上他原来拥有的一个好东西—用户,宣传都不要了。。你说别人能够抢多少呢,到头来还不是个小企业,做不大
    关键是互联网这种特性,一个想法改变一个企业的时代过去了,除非你掌握了别人掌握不了的核心技术(到时候VC蜂拥而至),现在已经过了创意时代了,是一个资本时代了。。

    最后说下:网民只会关注一点东西就是他自己的利益,你能给他带来什么。

  20. 探员 2009-05-28 08:50:43

    一切都需要人气

  21. Fly 2009-07-12 04:15:15

    饭否很伤心!

  22. hsksa 2011-06-28 09:32:36

    现在一堆蜂拥而上搞SNS的texingQQ,就说说咱们公司出去的人,有多少个去了SNS方面的?xiaoguang去了印度人搞的SNS公司、luli去了卓望要搞的 http://www.szdfyy.com SNS、xuzhi自己回长沙去搞SNS、xuyunfeng去了新浪运营新浪的SNS。http://www.7mtiyi.com不知道是这个世界真的太疯狂,还是我太驽钝看不穿呢

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