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社交游戏方兴未艾,我不相信未来就一定是发行商的天下。于是,打算抛砖引玉,利用自家产品积累的一些数据,建立一个模型(非常不完善,所以期待大家各种板砖)。模型要解决的问题是:给出一个预算(Budget),计算多久能够收回预算。地址:

http://www.magnetjoy.com/budget.html

目前的思路是,用预算,除以CPC(install,而非click,我们自己计算,在FB台湾,大概是0.3美金左右,FB自己的Ads CPC要考虑到Developer Dashboards中的Auth通过率),得到预算带来的直接安装用户数。结合我们自己的经验,发现一个普通的社交游戏,一般一个外界用户会带来X倍的自增长。姑且称为Organic Growth Users,把每天的自增长用户数,除以外界带来的用户数,得到的一个比例,姑且称为Organic Growth Rate,简称OGR。这个值加一,即是每一个外界用户带来的新用户总数。我自己算了一下,手头某个游戏,在台湾FB市场的OGR是2.12(广告)~0.70(互推),如果有其他渠道,肯定也有不同的比例。这个数值跟游戏的病毒性也有一定关系。

于是通过Budget/CPC*(OGR+1)可得知投入预算能带来的相应安装数。再乘以“安装转化DAU比率”,即可得到大概带来的均值DAU。这个比例根据我们的经验,一般在5%-15%左右。

拿到DAU之后,输入对应的ARPU,再考虑相应的成本(比如平台分成、服务器),就能估算收入。再用预算除以收入,即可得到『多久能够收回预算』。

以上模型,存在非常多不完善的地方,譬如没有考虑DAU随游戏生命周期的衰减;譬如没有考虑OGR会随着用户积累而有些许上扬。这两者优于对结果分别有正面和负面的影响,所以我姑且认为他们可以『抵消』。但一个人的思维是局限的,还希望更多同行参与交流,可以添加我的微博:@awguo并在这条微博后讨论。或者加我QQ:20266077 交流。顺便说一下,我一直在寻找热爱社交游戏、互联网产品的同学,如果你是,一定要联系我哦~

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本文相关评论: 才 117 条评论
  1. 哐哐哐 2012-01-04 07:15:58

    老了,玩不动社交网游了,有空会K几把LOL。

    不过作为差一点进入手机游戏行业的人,支持一下你

  2. 随风小醉 2012-01-10 12:30:09

    感觉这篇文章挺有深度。继续加油!

  3. www.pv265.com 2012-01-10 12:55:45

    原来还可以这么计算的 领会了

  4. 小可 2012-01-10 05:54:06

    游戏么意思。偶尔玩玩真三,哈哈!

  5. Rainbow 2012-01-10 08:33:16

    大哥, 这个模型的计算有问题的. 中间的ORG参数进行运算时被当做了个字符串进行处理. 数字5和数字5.0得出的回收天数完全不一样. 如果我说的没错的话, 这应该是个Bug吧.

    Ps:
    我下载了这个计算页面的源代码作为公司的一个参考计算模型.去除了其中的Analysis代码. 并进行了简单的Bug修复.
    感谢您的分享

  6. 呼叫中心 2012-01-11 02:06:41

    社交游戏最近发展还不错。

  7. 糖尿病足治疗网 2012-01-11 03:51:38

    这个数值很有参考价值

  8. 3d狮王2010木马 2012-01-12 11:22:40

    不错 值得参考

  9. 无非不是 2012-01-12 11:28:00

    博主的文章写得太好了啊 http://www.bdf98.com/ 支持一下

  10. 6 1 2012-01-13 05:20:28

    新年快乐。。

  11. 大米 2012-01-15 04:48:42

    社交游戏前景看来依然不错啊 不过表现形式上 缺乏新意

  12. RIver 2012-01-16 12:57:53

    预算和成本回收这个问题以前遇到别人问过,但当时没有什么经验和知识,回答的很惨烈啊。
    个人觉得博客才是写有思想的东西的地方,微博什么的都是娱乐而已。是不是我腐朽了,跟不上潮流了呢

  13. 美国主机网 2012-01-28 06:24:19

    广告投入可是个学问,关键有针对性,要不然白花钱,呵呵。

  14. 久久电影 2012-01-29 03:35:43

    游戏我之前最爱玩的是梦幻 当时那个疯狂啊 ,好汉不提当年勇

  15. toinka 2012-02-01 04:22:42

    基本不玩游戏~

  16. 爱微博客 2012-02-01 07:29:32

    现在都转战微博了,我刚停掉微博~

  17. 安徽专升本 2012-02-04 04:56:15

    社交游戏发展不错,参考啦

  18. w3ccollege 2012-02-04 07:46:05

    文章写得不错 http://www.w3ccollege.org 支持一下

  19. 乐永久 2012-02-05 06:20:25

    不错 值得参考

  20. 四季青租房 2012-02-08 08:39:30

    看不懂,
    天书一样 -.-

  21. 四季青租房 2012-02-08 08:40:24

    写的不错,
    可惜我有点看不懂 – –
    http://www.sijiqing.org支持了

  22. 瑞港泡沫消防 2012-02-11 03:16:47

    第一次到访你的博客,博主的你的文章写的真不错,希望博主也到我网站回访,我的网站可以转载一下吗?

  23. 影酷 2012-02-12 12:59:23

    写得好好哦

  24. 温州男科医院 2012-02-18 02:45:01

    很麻烦的样子啊。。。。。。。

  25. 温州男科医院 2012-02-18 02:45:34

    http://www.wznkw.com/ 这个网站的站长来看看

  26. 你懂的 2012-02-19 06:22:53

    秒 杀!能下载上万部片片的工具,只要29元!
    淘宝交易,满意付款,不满意退款!
    授之以渔!机会不多了
    你懂的
    http://item.taobao.com/item.htm?id=12219613185

  27. 美容院加盟 2012-02-22 10:19:06

    还可以这样算,领教了

  28. 智能手机 2012-02-26 03:50:03

    佩服博主,这个模型有点深奥哦,http://www.leoit.com.cn支持了

  29. 最新赌具 2012-02-26 05:26:32

    谢谢博主的分享,写得很不错。有时间来看看我的网站:http://www.gldj.biz/

  30. 美容院加盟 2012-02-27 09:35:23

    不错哦,值得借鉴。

  31. 小丑 2012-02-27 04:21:39

    现在人都喜欢在家呆着,社交最近几年应该会很火

  32. 祛痘加盟 2012-03-01 03:08:35

    社交 才是现在的王道呢。

  33. 龙门铣 2012-03-01 04:44:57

    现在人都喜欢在家呆着

  34. 阿娜隶米道加盟 2012-03-04 03:31:52

    现在社交的确变得越来越火!

  35. 三十 2012-03-07 10:49:23

    从小就对数字计算不敏感!

  36. 瑶浴 2012-03-07 03:35:11

    分不开这鸟语啊

  37. 徐州千喜搬家公司 2012-03-07 04:08:57

    可以看看~~

  38. 丰禾 2012-03-07 05:46:57

    想法不错,值得学习

  39. 台州整形医院 2012-03-08 11:18:36

    不错,加油

  40. 精品电子书 2012-03-10 01:55:00

    不错呀,新产品的出现就会带来新的商机,机遇很多,留给有准备的人

  41. www.laotangren.com 2012-03-12 11:41:07

    广告做好会带来很强大的效果,就像http://www.laotangren.com 广告的投入产出是成正比的!

  42. 徐州搬家公司 2012-03-13 03:38:13

    很好的文章 参考参考

  43. 沌口网 2012-03-13 03:46:20

    你的家很环保

  44. 沌口网 2012-03-13 03:46:38

    吊暴了 好基友。http://www.aizk.net/

  45. 新弓弩网 2012-03-17 03:54:38

    顶一顶 博主多多更新

  46. 鬼鬼 2012-03-17 04:21:55

    华艺电影 最好看的电影网http://www.huayidy.com 想跟贵站交换友链 不知道站长是何想法 如果想换的话请联系QQ1900178925

  47. qq仙灵论坛 2012-03-18 04:53:58

    好文章要继续发表啊 哈哈

  48. 冲锋衣排行榜 2012-03-18 08:27:33

    很有深度,不错,分析很独特。

  49. 厦门大学EMBA 2012-03-19 11:26:54

    分析的不错啊
    但是现在网络广告投入效益不是很好

  50. 1525电影网 2012-03-19 08:31:47

    松松 推荐的 果然不一样啊 http://www.1525.cc 支持下

  51. 跑步减肥 2012-03-20 01:41:54

    投入越少,收回越快,越多越好呀

  52. 影酷网 2012-03-22 11:28:50

    要投人少回报多才行啊

  53. 小伟 2012-03-26 08:03:08

    游戏,无处不在,而且多。。玩不过来

  54. 小伟 2012-03-26 08:04:06

    游戏无处不在,玩不过来啊。。。

  55. 影酷网 2012-03-28 07:02:32

    确实写的很有深度。。。

  56. sad 2012-03-30 11:02:44

    2265.com 安卓游戏

  57. 网络水军 2012-03-31 09:48:35

    你文很有深度,跟其他人不同,小弟带着我的网络水军推广网站,92推 http://92tui.com/ 网络

    水军推广,来学习过,希望交往常在,此印留作纪念,我还会回来的。

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  59. 2205072889 2012-04-01 09:14:46

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  60. 婴儿湿疹网 2012-04-01 12:53:16

    现在做的广告赚钱的还是很少的

  61. 2205072889 2012-04-01 02:42:12

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  62. http://www.zjjsepc.com 2012-04-02 07:54:45

    游戏暴力的利润 大家都想弄一下

  63. ifonder 2012-04-02 08:00:00

    好久没更新,愚人节你出来了。。。很喜欢你的博客 :-)

  64. 小云子 2012-04-03 05:23:50

    不玩游戏

  65. 上海包车公司 2012-04-05 09:21:19
  66. 你好 2012-04-06 10:41:24

    写的太好了啊……

  67. 动漫原创制造 2012-04-10 02:56:01

    文章写得不错,顶一下

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  69. 恒锐电气 2012-04-13 04:53:07

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  70. 天宝哥哥 2012-04-16 03:13:48

    这种东西有什么好玩的。

  71. 深圳打折网 2012-04-24 02:18:03

    我的天啊,无解!

  72. 邓忠胜 2012-04-25 11:31:37

    有点看不太懂,嘿嘿

  73. 惠州修身堂 2012-04-26 01:30:16

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  74. 甲亢治疗 2012-04-27 10:57:03

    社交游戏好浪费时间的说 不过无聊的时候还是可以玩玩的~~

  75. www.zhoupei.com 2012-04-28 09:31:36

    现在发展太快,玩法年年在变动,偷菜前两年火得要死,现在没人玩了
    http://www.soku.com/search_video/q_www.zhoupei.com

  76. 惠州修身堂 2012-05-01 03:01:47

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  77. 玛雅预言 2012-05-03 04:59:49

    社交游戏 依靠社交网络这个大平台,推广起来是非常的快速呀

  78. zhonghua 2012-05-03 09:46:53

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  79. 蕾斯特蒂 2012-05-07 07:05:47

    很久没有玩过游戏了,不过心向往之!http://www.leistd.com/afxxg/14.html

  80. 怜香惜玉 2012-05-08 05:41:05

    学习学习了来

  81. 高贺龙 2012-05-08 07:52:07

    看来博主,在这方面相当有经验,学习了。

  82. ponley 2012-05-09 01:00:36

    博主你好:谢谢你的支持!http://www.rabbit8.com

  83. 五岳烟圈 2012-05-10 03:08:33

    好久没有玩过网游了,Dota也好久没玩了。

  84. 成都外墙清洗 2012-05-11 02:38:01
  85. 淘宝网搜酷女包 2012-05-11 07:45:08

    vl5zp5明天你还会更新的吧 明天我在来

  86. 澳门代言人 2012-05-12 02:18:41

    文章不错 需要借鉴

  87. 华西琳 2012-05-13 10:45:08

    看不懂啊~~~

  88. 韩剧季 2012-05-15 11:33:33

    很不错的文章,收藏了。www.hanjuji.com

  89. 碎碎念 2012-05-16 09:47:52

    现在只是暂时的玩玩网页游戏了

  90. sherry 2012-05-27 08:38:30

    正在听陈老师的歌,突然想留个言,关注你的博客5年了,加油哦:)

  91. 2012-06-18 11:53:26

    一段時間沒過來,這裡快變成廣告牆了66

  92. cheap ugg shoes 2012-07-08 02:55:50

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  93. asdk2 2012-07-10 12:02:32

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  94. www.tao800.in 2012-07-10 10:44:53

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  95. tui56 2012-07-14 11:57:53

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  97. 书生 2012-07-22 09:27:16

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  100. fast debt guide 2012-07-26 09:39:48

    能写出这篇文章的也算是个人才吧

  101. 贝游记 2012-08-10 05:37:04

    文章看着怎么这么乱啊

  102. 深圳男科医院 2012-08-23 05:59:42

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  103. QQ空间名字 2012-09-14 09:50:27
  104. MARX 2012-09-28 09:57:59
  105. readfr.com 2013-01-10 11:10:08

    写的不错,谢谢

  106. 熊猫家族 2013-01-12 10:40:23

    分析的很详细 收藏啦

  107. 电脑技术员联盟 2013-04-25 07:59:32

    呵呵。分析得比较好。学习了。

  108. 套利团 2013-05-30 03:56:11

    靠广告赚钱太难了…

  109. 迷你键盘 2013-06-15 04:42:10

    现在都是靠广告啊呵呵

  110. 银时尙 2013-07-23 10:44:26

    广告广告,应该挖掘出更多的利润渠道。一般挖掘出来了都能做大。

  111. 青岛婚纱照 2013-07-25 12:35:53

    不错 文章写的很好

  112. 上海租车 2013-08-21 08:36:27

    还是挺不错的呀

  113. learn mandarin 2013-11-07 12:33:43

    数据模型好复杂

  114. 站长导航 2015-01-10 11:39:41

    站长论坛http://bbs.92o8.com
    站长导航http://www.91jinxi.com
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  115. 张玉珊修身堂 2015-01-22 03:17:04

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