社交游戏方兴未艾，我不相信未来就一定是发行商的天下。于是，打算抛砖引玉，利用自家产品积累的一些数据，建立一个模型（非常不完善，所以期待大家各种板砖）。模型要解决的问题是：给出一个预算（Budget），计算多久能够收回预算。地址：

http://www.magnetjoy.com/budget.html

目前的思路是，用预算，除以CPC（install，而非click，我们自己计算，在FB台湾，大概是0.3美金左右，FB自己的Ads CPC要考虑到Developer Dashboards中的Auth通过率），得到预算带来的直接安装用户数。结合我们自己的经验，发现一个普通的社交游戏，一般一个外界用户会带来X倍的自增长。姑且称为Organic Growth Users，把每天的自增长用户数，除以外界带来的用户数，得到的一个比例，姑且称为Organic Growth Rate，简称OGR。这个值加一，即是每一个外界用户带来的新用户总数。我自己算了一下，手头某个游戏，在台湾FB市场的OGR是2.12（广告）～0.70（互推），如果有其他渠道，肯定也有不同的比例。这个数值跟游戏的病毒性也有一定关系。

于是通过Budget/CPC*(OGR+1)可得知投入预算能带来的相应安装数。再乘以“安装转化DAU比率”，即可得到大概带来的均值DAU。这个比例根据我们的经验，一般在5%-15%左右。

拿到DAU之后，输入对应的ARPU，再考虑相应的成本（比如平台分成、服务器），就能估算收入。再用预算除以收入，即可得到『多久能够收回预算』。

以上模型，存在非常多不完善的地方，譬如没有考虑DAU随游戏生命周期的衰减；譬如没有考虑OGR会随着用户积累而有些许上扬。这两者优于对结果分别有正面和负面的影响，所以我姑且认为他们可以『抵消』。但一个人的思维是局限的，还希望更多同行参与交流，可以添加我的微博：@awguo并在这条微博后讨论。或者加我QQ：20266077 交流。顺便说一下，我一直在寻找热爱社交游戏、互联网产品的同学，如果你是，一定要联系我哦～

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